運用決策實驗分析法以探討深層海水相關產品行銷策略之研究
- 標題
- 運用決策實驗分析法以探討深層海水相關產品行銷策略之研究
- 作者
- 胡秀媛 、 李嘉展 、 鄭青展 、 謝宜芳
- 文件屬性
- 國內期刊
- 知識分類
- 商業行銷
- 出版年
- 2010
- 刊名
- 臺北海洋技術學院學報， 201009，P54-76
- 點閱數
- 2522
摘要
深層海水中目關產品的行銷策略是否奏效，是各家業者經營成功的關鍵O因此，本研究透過決策實驗室分析法(DecisionMaking Trial and Evaluation Laboratory， DEMATEL)討論深層海水行銷策略的因果關係並找出 核心的關鍵項目，有效且正確地提供業者在制定市場策略時所需的資訊。研究結果顯示，整體行銷構面中的推廣策略應為優先考量的重點。就產品策略而言，業者應著重產品標示與包裝設計。就價格策略而言，業者應該著重價格的制訂及消費者J心中的價值。就通路策略而言，強化消費者購買的便利性並增加購買的通路。就推廣策略而言，提升消費者彼此的口碑相傳或直銷並透過促銷活動及廣告以增加購買意願與產品的曝光度。