台中市海洋微量元素加水站消費行為之研究-以金棠科技為例
發佈日期：2016-09-08
- 標題
- 台中市海洋微量元素加水站消費行為之研究-以金棠科技為例
- 作者
- 廖進豐
- 文件屬性
- 碩博士論文
- 知識分類
- 商業行銷
- 出版年
- 2008
- 關鍵字
- 深層海水、微量元素、消費行為、滿意度、deep sea water、trace element、consumer behavorier、degree of satisfyaction
- 點閱數
- 2862
摘要
本研究旨在了解深層海水微量元素產業之發展，應用於台中市海洋微量元素加水站消費者於購買前重視程度與購買後滿意程度對購買意願是否有影響。經相關文獻之探討，建構本研究之研究架構，提出人口統計變數為前因變數，探討其購買前重視程度與購買後滿意度的影響後，再深入瞭解其選擇的原因與消費習慣之影響程度為何。本研究問卷特以台中市地區人口為研究對象，以有去加過海洋微量元素加水站消費經驗之個人為母體；問卷採用李克特量表五點尺度(Likert Summated Rating)作為衡量尺度作為填答設計，抽樣方法則採非隨機便利抽樣，問卷抽樣調查期間為2008年10月15日至同年11月16日，共發出400份問卷，回收份數400份，經剔除無效問卷9份，有效問卷391份，採用SPSS統計套裝軟體進行統計分析，資料分析方法有效度分析、信度分析、描述性統計分析、成對樣本T檢定(T-test)、因素分析、次數分配、卡方檢定、單因子變異數分析(one-way ANOVA)，研究結果發現：(1) 消費者認知加水站的環境清潔與產品保障及環境因素有明顯相關；(2) 消費者認知加水站的水質乾淨與產品保障及環境因素有明顯相關；(3) 消費者認知加水站的價格合理與品質認知因素有明顯相關；(4) 消費者認知加水站的環境清潔與購買動機有明顯相關。根據研究結果與結論後提出相關建議提供海洋微量元素加水站業者參考，使其能提供更良好的服務品質：(1)維持良好清潔的環境及產品品質；(2)價格認知之建立。